Naming - crearea numelui unui brand

naming Crearea numelui reprezinta una dintre cele mai mari provocari. Este un proces creativ, emotional si atragator, parte din extraordinara alegere a destinului unui brand. Un nume bun este acela care creaza notorietate imediata, este penetrant si transmite consumatorilor semnificatii profunde. Un nume bun este insa dificil de ales. Pe masura cu trecerea timpului posibilitatile de a crea o denumire cu relevanta in piata este mai mica. Trebuie cunoscute implicatiile semantice ale unor imprumuturi din celelalte limbi, neologisme, arhaisme sau chiar argouri. Orice asociere care conduce la succes trebuie luata in calcul. Acest lucru necesita abilitati de comunicare exceptionale.

In acest moment posibilitatea de a inregistra o denumire de marca la OSIM (Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci) a devenit o adevarata aventura pentru ca exista foarte multe restrangeri ale protectiei. Ce inseamna acest lucru? In primul rand marea majoritate a cuvintelor derivate din substantive care se regasesc in DEX au fost deja protejate. In al doilea rand exista riscul ca si dupa demararea procedurilor de depunere a documentatiei sa va loviti de o eventuala respingere. In al treilea rand, OSIM nu ofera decat acces la baza de cercetare documentara (contra-cost) decat pe o perioada care nu acopera retroactiv decat perioada de pana la ultimele 3 luni. Cu alte cuvinte chiar daca gasiti ca disponibil un nume de marca va puteti afla in situatia neplacuta ca dupa ce ati platit sumele consitente ale protectiei sa va treziti ca de fapt el se afla protejat in intervalul pe care cautarile nu-l acopera.

Problemele nu se opresc insa aici. Va mai puteti afla si in situatia delicata de a vi se aduce la cunostinta ca trebuie sa va retrageti brandul de pe piata ca urmare a solicitarii unui proprietar care v-a lasat sa-l folositi cu buna stiinta pana v-ati facut o piata si apoi doreste sa o paraziteze.

Toate acestea fac obiectul unor procese costisitoare pe care nu numai ca nu le puteti castiga decat in instantele judecatoresti supreme, dar riscati sa platiti si daune.

Namingul trebuie adecvat unei zone care tine de copy-writing ( sloganul) sau denumirile derivate ale marcilor. Toate acestea trebuie legate de un Logo inspirat si care sa completeze vizual ceea ce numele nu reuseste in totalitate. Experienta mi-a demonstrat ca in covarsitaore majoritate, birourile de avocatura care se ocupa de consiliere in proprietate intelectuala nu pot acoperi integral acest amestec intre Vizual, verbal si oportunitate.

Pentru a evita aceste probleme va pot sta la dispozitie cu o multitudine de exemple si cazuri cu care m-am intalnit in acesti ani.

Atentie la numele firmei si denumirea comerciala a viitorului brand pentru ca exista in Clasificarea de la Nisa o lista de clase sub care se pot desfasura activitatile viitoare. Fiecare protectie costa exponential

 

Fanta a aparut pentru prima data in 1940 in Germania  si are o istorie controversata,fiind denumita ...
Atunci cand aglomeratia de pe rafturile magazinelor, lipsa de cunoastere a producatorilor, ...
Nu mai este nici un dubiu ca anumite documente cu iz de lege care se aplica in regim ...
Asistam in ultima vreme la o tendinta pe care multi dintre cei nefamiliarizati cu domeniul 3D ar ...
Pe site-ul producătorului de mobilă SLAVA am gasit acest logo ce se doreste a fi asimilat ...
In elaborarea unui concept vizual de brand se tine seama de o multitudine de elemente care au ca ...
  Am analizat doua branduri respectabile, cu produse care se bucura de o apreciere deosebită ...
  Pe rafturile magazinelor isi face loc de ceva vreme REZON, o marca de produse alimentare ...
De curand am vazut pe rafturile raioanelor de produse lactate noile ambalaje ale brandului Lactag ...
Turismul romanesc se confrunta cu o grava criza de comunicare despre care nu are nici cea mai vaga ...
Încă o nouă găselniţă a unor oameni inventivi: iPhone comestibil. Nu, aici nu se aplică acelaşi ...
Cât costă un consultant în PR? Iată una dintre primele întrebări pe care şi le pune un om de ...
Să creezi un brand pentru compania ta este este primul pas spre a o face cunoscută clienţilor tăi ...
Una dintre cele mai interesante evolutii in planul comunicarii il reprezinta noua tendinta a ...
Pentru consumatorul obisnuit bataliile care se dau intre branduri sunt rareori cunoscute si nu fac ...
PR sau Relaţii Publice se referă la cum să le vorbeşti clienţilor ca să îi convingi să cumpere de ...
De ceva vreme pe canalele de stiri circula informatia ca Ferrari a somat compania IRUM Reghin sa ...
Am studiat cum se prezinta imaginea celor mai importante trei entitati care se ocupa in Romania de ...
  O noua descoperire remarcabila rod al unei fascinante minti de creator de prajiturele cu gust de ...
In urma Notificarii nr.31din data de 9.03.2012 facuta de catre ALLEVODISTRIBUTION S.R.L. prin care ...
Pe rafturile multor magazine se afla de ceva vreme acest produs de panificatie al companiei Ralu ...
Unul dintre cele mai de notorietate ambalaje de ispiratie sovietica este cel de sare iodata al ...
Creat de elvetianul de origine franceza Ruedi Bauer in perioada 2002-2006, reprezinta punctul de ...
Ceea ce vedeti este cat se poate de real si reprezinta conceptul creativ al unor personaje care se ...
  Am facut o retrospectiva despre cum se prezinta institutii romanesti de prestigiu in fata ...
Am primit pe email aceasta reclama care se doreste o buna oportunitate de a face publicitate pe ...
Pe-al nostru steag e scris unire ! - Hymni i Flamurit (in albaneza) Obisnuiti sa fim abonati ...
Explore the Carpathian garden Am sa incerc un comentariu de specialitate pe ceea ce se doreste a ...
  Va propun sa vedeti cum a rezolvat Romania problemele ce tin de heraldica printr-un studiu ...
Imaginatia celor care se ocupa la Pitesti de outdoor reuseste de multe ori sa atinga cele mai ...
  Ce legatura exista oare intre compania NIKE si Agentia Nationala Pentru Calificarile din ...
  Aceasta elipsa verde Tuborg nu se doreste a fi simbolul Bio a unei natii de tragatori pe nas, ...
Seria conceptelor hilare ale Statului continua nefericit cu aceasta exprimare vizuala care daca nu ...
  In opinia celor care au realizat Logo-ul Agentiei Nationale pentru Ocuparea Fortei de Munca doi ...
Va propun spre evaluare acest logo apartinand Regiei Autonome pentru Activitati Nucleare din ...
  Nici bancile din Romania nu sunt scutite de derapaje de comunicare atunci cand fac apel la ...
Logo-ul Apele Romane S.A. ramane unul dintre cele mai retrograde forme de exprimare in comunicare ...
Marturisesc ca ziua in care am vazut prima data acest logo a fost una dintre cele mai interesante ...
Daca logo-ul Universitatii din Pitesti se doreste a fi ceea ce un ,,specialist” in comunicare ...
Ca designul se fura nu mai este pentru nimeni o noutate, dar ca se face la modul infect si cat mai ...
Garden of Earthly Delights Toata lumea vorbeste despre logo-uri, branduri, identitate vizuala, ...
CNAS are un logo pe care va invit sa-l apreciati. Pentru cei care nu sunt inca familiarizati cu ...
De curand am cumparat de pe piata un bec fabricat de o companie cu o denumire ciudata ,,Capacul de ...
Crearea numelui reprezinta una dintre cele mai mari provocari. Este un proces creativ, emotional si ...
BMW - Bayerische Motoren Werke Iata ce presupune evolutia in timp a unui brand pornind de la ...
Tipul de caracter este determinant pentru perceptia unei comunicari eficiente. Pentru a intelege ...
Designul de ambalaj este plătit o singură dată, pierderile din vânzări sunt plătite în fiecare zi ...
Am extras din multitudinea de ,,Traditii si calitate” care se afla in circulatie pe teritoriul ...
Priviti cele doua imagini, si fara sa comentam estetica sa evaluam sincer partea de comunicare ...
Acesta este unul dintre exemplele de mimetism vizual care poate induce confuzie si un comportament ...
L-am creat in 2007 şi a facut obiectul unei sectiuni a proiectului de masterat din cadrul Catedrei ...
Advertising Aceste exemple reprezinta o parte din reclamele pe care le-am publicat in cadrul ...
Top