Djili Soy – Samanta de scandal

Djili Soy – Samanta de scandalPentru consumatorul obisnuit bataliile care se dau intre branduri sunt rareori cunoscute si nu fac altceva decat sa suscite o curiozitate ocazionată de dimensiunea mediatică filtrata sau nuanțată de furnizorii de informații. Realitatea este de o duritate extremă iar protagoniștii desfăsoară lupte crâncene pentru bucata de piață dobandidă cu mijloace mai mult sau mai putin ortodoxe. Vă voi prezenta un exemplu elocvent despre cât de crudă a devenit manipularea si mai ales importanța pe care o primește brandingul într-o societate de consum influentată până în cele mai fine detalii.

Djili Soy – Samanta de scandalDjili Soy – Samanta de scandal Aveți in față două două ambalaje de semințe distibuite pe teritoriul României în milioane de unități și care prin transformarea in cote valorice indică o piață de multe milioane de euro. Același produs, aceleași culori, aceasi dispunere, același format și cu mici diferențieri, același simbol (papagalul), tipul de caracter folosit și repartizarea informațiilor. Cu certitudine avem de a face cu un original și cu o clonă. Unde se află de fapt adevărul?

Din punct de vedere legal, amandouă au dreptul să funcționeze atât timp cât nici una nu este lezată de prezența celeilalte. Sunt deopotrivă mărci înregistrate care aparțin la două entități distincte. Una se află în Bulgaria, iar cealaltă în România. Dacă ar fi să admitem că cele două branduri au nu numai imaginea în comun, dar și coabitează fiind într-o relație de colaborare, nu înțelegem de ce mai avea rost să caute să producă atâta confuzie.

În varianta în care cele două branduri sunt într-o relație de interdependență să încercăm logica care a stat la baza fenomenului. Noi credem că producătorul din Bulgaria Djili Soy, a intrat pe piața din țara noastră cu produse sub acest brand pe care ulterior, un producător autohton (Djili Soy de Romania) , s-a arătat interesat să le producă sub același brand. A apărut clona care a urmat îndeaproape modificările de grafică și comunicare pe care le-a făcut originalul. Compania bulgărească se numeste ET DJILI SOY BG, cea românească ET DJILI SOY S.R.L.. Acest detaliu se află înscris pe benzile galbene de la partea superioară și cea inferioară a ambalajelor. Amandouă au o fereastră ovală dispusă pe diagonala ascendentă flancată la dreapta de un papagal. Pe ambele tronează termenul ORIGINAL dispus in partea stangă. Pe verso amandoua au cate un papagal dispus in partea superioară stangă cu mențiunea diferită a codului de inregistrare a mărcii. Dacă parcurgem informațiile inscrise pe cele două ambalaje putem deduce că bulgarii produc pentru compania din Romania semintele pe care cei din urmă le comercializează sub un brand identic. Dar cu consumatorul ce au avut? Este demonstrat că acuitatea vizuală și experiența culturală a consumatorilor nu respectă rigoarea profesionista a diferentierilor. Daca in cele două ambalaje se află același produs, cu același preț și aceeași cantitate, de ce valorile nutritionale si procentele diferă?Și nu oricum. Spre exemplu la unul dintre ele Valoarea energetică este de 1755kj, iar la celălalt de 2398 kj. Așadar oamenii pot fi indusi in eroare să cumpăre un produs care se dovedește a fi totuși diferit.  Tradus în efectele asupra sănătății este grav, dar transformat în profituri este de-a dreptul colosal. Succesul este dat de gradul de ignoranță al consumatorului indus în eroare de două branduri mimetice care promit vizual același lucru și oferă ceva diferit.

Fanta a aparut pentru prima data in 1940 in Germania  si are o istorie controversata,fiind denumita ...
Atunci cand aglomeratia de pe rafturile magazinelor, lipsa de cunoastere a producatorilor, ...
Nu mai este nici un dubiu ca anumite documente cu iz de lege care se aplica in regim ...
Asistam in ultima vreme la o tendinta pe care multi dintre cei nefamiliarizati cu domeniul 3D ar ...
Pe site-ul producătorului de mobilă SLAVA am gasit acest logo ce se doreste a fi asimilat ...
In elaborarea unui concept vizual de brand se tine seama de o multitudine de elemente care au ca ...
  Am analizat doua branduri respectabile, cu produse care se bucura de o apreciere deosebită ...
  Pe rafturile magazinelor isi face loc de ceva vreme REZON, o marca de produse alimentare ...
De curand am vazut pe rafturile raioanelor de produse lactate noile ambalaje ale brandului Lactag ...
Turismul romanesc se confrunta cu o grava criza de comunicare despre care nu are nici cea mai vaga ...
Încă o nouă găselniţă a unor oameni inventivi: iPhone comestibil. Nu, aici nu se aplică acelaşi ...
Cât costă un consultant în PR? Iată una dintre primele întrebări pe care şi le pune un om de ...
Să creezi un brand pentru compania ta este este primul pas spre a o face cunoscută clienţilor tăi ...
Una dintre cele mai interesante evolutii in planul comunicarii il reprezinta noua tendinta a ...
Pentru consumatorul obisnuit bataliile care se dau intre branduri sunt rareori cunoscute si nu fac ...
PR sau Relaţii Publice se referă la cum să le vorbeşti clienţilor ca să îi convingi să cumpere de ...
De ceva vreme pe canalele de stiri circula informatia ca Ferrari a somat compania IRUM Reghin sa ...
Am studiat cum se prezinta imaginea celor mai importante trei entitati care se ocupa in Romania de ...
  O noua descoperire remarcabila rod al unei fascinante minti de creator de prajiturele cu gust de ...
In urma Notificarii nr.31din data de 9.03.2012 facuta de catre ALLEVODISTRIBUTION S.R.L. prin care ...
Pe rafturile multor magazine se afla de ceva vreme acest produs de panificatie al companiei Ralu ...
Unul dintre cele mai de notorietate ambalaje de ispiratie sovietica este cel de sare iodata al ...
Creat de elvetianul de origine franceza Ruedi Bauer in perioada 2002-2006, reprezinta punctul de ...
Ceea ce vedeti este cat se poate de real si reprezinta conceptul creativ al unor personaje care se ...
  Am facut o retrospectiva despre cum se prezinta institutii romanesti de prestigiu in fata ...
Am primit pe email aceasta reclama care se doreste o buna oportunitate de a face publicitate pe ...
Pe-al nostru steag e scris unire ! - Hymni i Flamurit (in albaneza) Obisnuiti sa fim abonati ...
Explore the Carpathian garden Am sa incerc un comentariu de specialitate pe ceea ce se doreste a ...
  Va propun sa vedeti cum a rezolvat Romania problemele ce tin de heraldica printr-un studiu ...
Imaginatia celor care se ocupa la Pitesti de outdoor reuseste de multe ori sa atinga cele mai ...
  Ce legatura exista oare intre compania NIKE si Agentia Nationala Pentru Calificarile din ...
  Aceasta elipsa verde Tuborg nu se doreste a fi simbolul Bio a unei natii de tragatori pe nas, ...
Seria conceptelor hilare ale Statului continua nefericit cu aceasta exprimare vizuala care daca nu ...
  In opinia celor care au realizat Logo-ul Agentiei Nationale pentru Ocuparea Fortei de Munca doi ...
Va propun spre evaluare acest logo apartinand Regiei Autonome pentru Activitati Nucleare din ...
  Nici bancile din Romania nu sunt scutite de derapaje de comunicare atunci cand fac apel la ...
Logo-ul Apele Romane S.A. ramane unul dintre cele mai retrograde forme de exprimare in comunicare ...
Marturisesc ca ziua in care am vazut prima data acest logo a fost una dintre cele mai interesante ...
Daca logo-ul Universitatii din Pitesti se doreste a fi ceea ce un ,,specialist” in comunicare ...
Ca designul se fura nu mai este pentru nimeni o noutate, dar ca se face la modul infect si cat mai ...
Garden of Earthly Delights Toata lumea vorbeste despre logo-uri, branduri, identitate vizuala, ...
CNAS are un logo pe care va invit sa-l apreciati. Pentru cei care nu sunt inca familiarizati cu ...
De curand am cumparat de pe piata un bec fabricat de o companie cu o denumire ciudata ,,Capacul de ...
Crearea numelui reprezinta una dintre cele mai mari provocari. Este un proces creativ, emotional si ...
BMW - Bayerische Motoren Werke Iata ce presupune evolutia in timp a unui brand pornind de la ...
Tipul de caracter este determinant pentru perceptia unei comunicari eficiente. Pentru a intelege ...
Designul de ambalaj este plătit o singură dată, pierderile din vânzări sunt plătite în fiecare zi ...
Am extras din multitudinea de ,,Traditii si calitate” care se afla in circulatie pe teritoriul ...
Priviti cele doua imagini, si fara sa comentam estetica sa evaluam sincer partea de comunicare ...
Acesta este unul dintre exemplele de mimetism vizual care poate induce confuzie si un comportament ...
L-am creat in 2007 şi a facut obiectul unei sectiuni a proiectului de masterat din cadrul Catedrei ...
Advertising Aceste exemple reprezinta o parte din reclamele pe care le-am publicat in cadrul ...
Top