Adventura Lactag – rebranding dot matrix led

rebranding lactagDe curand am vazut pe rafturile raioanelor de produse lactate noile ambalaje ale brandului Lactag trecute printr-un proces de rebranding radical. Pentru ca am fi putut fi subiectivi in ceea ce priveste abordarea creativa a proiectului ( noi am creat imaginea Lactag acum multi ani), ne-am gandit sa va aratam ce s-a ales dintr-un proces de rebranding care se vrea profesionist.
Pentru a intelege fenomenul trebuie sa stiti ca orice interventie asupra unui brand se face cu o atenta evaluare a valorilor de comunicare vizuala coroborat cu o analiza de perceptie in piata asupra produselor sau serviciilor. Rebrandingul presupune asumarea unor riscuri enorme atat din partea proprietarilor unui brand cat si a companiei care se angajeaza sa realizeze un astfel de proces laborios.
Asadar, Lactag imbraca o noua haină, dar cat de frumoasa sau peticita este ea, va lasam sa apreciati singuri. Noi vom pune alaturi de logica si stiinta unei astfel de evaluari, bunul simt atat de necesar pastrarii unui echilibru de valoare.

Iata cum a fost si cum este noul ambalaj de iaurt:

rebranding lactag

 

 

 

 

 

 

 

 

Acum va prezentam valori de comunicare vizuala ale vechii si noii imagini Lactag:

rebranding lactag

 

rebranding lactag

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Si acum vom face precizarile necesare intelegerii rezultatului propus de compania care a realizat rebrandingul. rebranding lactag

Cel mai probabil expertii in branding care au lucrat la acest concept au avut ca inspiratie una din lucrarile consacrate ale artistilor populari care coseau motive artizanale. Ideea putea fi una valoroasa insa dezvoltata la nivel de rebranding s-a dovedit a fi o catastrofa de comunicare vizuala. In primul rand pentru ca una este sa pui imaginea lucrata de mana pe niste ambalaje, si alta este sa o promovezi la scara mare pe mijloace de transport sau panouri publicitare. Ceea ce este facut sa fie mic, nu mai functioneaza la proportii mari. Motivele nationale trebuia insotite de imagini bogate, adecvate nu numai felului in care piata a perceput produsele Lactag, dar printr-o simpla judecata de valoare se vede cat de fad a devenit rezultatul.

Nu stim daca genialii experti in rebranding au observat ca motivele tesute artizanal exclud pe cat posibil textele tocmai pentru ca arhaicul romanesc este un tip de scriere inflorata, greu de cusut si ca atare imposibil de a crea lizibilitate.

rebranding lactag

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Au perseverat in eroare ducand ideea de motiv national in scrierea denumirii produselor. Ca dovada este ca recurgerea la o solutie neinspirata a transformat scrierea intr-un sistem de comunicare vizuala de genul celor folosite pe panourile electronice. rebranding lactagrebranding lactag

 

 

 

 

 

 

 

Dincolo de aceasta nebunie era evident ca un tip de caracter format din puncte este mai lizibil atunci cand straluceste pe fundal negativ, si se pierde complet atunci cand este scris cu o culoare terna pe un fundal deschis. Tipurile auxiliare de caracter sunt tehnice, alese nefericit, iar logo-ul Lactag a fost micsorat pana la excludere din frontul ambalajului. Nici culorile cu care este scrisa denumirea produsului nu au scapat de isteria creativa. Nu si-au dat seama ca prin folosirea rasterului orice culoare oricat de intensa ar fi aceasta, se va diminua pana la anemie pe un fundal deschis.

rebranding lactag A rezultat un ambalaj sters, fara expresivitate, cu grave erori de comunicare si care este rupt complet de legatura cu valorile consacrate ale brandului . O adevarata catastrofa facuta cel mai probabil pe bani multi si care va fi amendata imediat la raft de cumparatori. Oamenii oricat de slabi de inger ar considera unii ca sunt, au totusi organe vizuale care functioneaza după normele dictate de natura. Sa chinui cumparatorii sa-ti gaseasca ambalajul pe raft fara sa te gandesti ca printre ei se afla de multe ori si pensionari care au acuitatea vizuala grevata de trecerea anilor, este dupa parerea noastra un sadism intelectual.

Aceste ambalaje de produse lactate (electronice) vor face mai degraba deliciul criticilor decat al cumparatorilor si nu ne mira ca intr-o zi, producatorul sa ceara socoteala celor care au gandit asa ceva. Dincolo de masura rebrandingului care nu este unică pe piata din Romania, totusi trebuie sa admitem ca este de departe cea mai mare eroare de comunicare vizuala pusa in circulatie in doua decenii de economie de piata.

Pana si conceptul de vaca va putea fi rescris vizual in noua abordare matrix a fantasmelor creative. Nimic nu mai scapa deformarii realitatii in incercarea de a pretinde bani dar respectul pentru valori si bunul simt trebuie sa ramana lucruri intangibile atunci cand iti asumi profesionist respectul fata de cel caruia ii propui munca ta.

rebranding lactag
Aceasta aventura creativa sinucigasa detine si cateva recorduri absolute. Este prima serie de ambalaje de produse lactate in care este folosita integral culoarea laptelui ranced. Prima formulare articulata a unor denumiri de produse ( Laptele în loc de Lapte, Iaurtul in loc de Iaurt, Brânza în loc de Brânză, Untul în loc de Unt), si cel mai stupid slogan destinat unui brand care are un istoric de o jumatate de secol ( ,,pe gustate !").

Nu dam numele companiei care a realizat  rebrandingul Lactag, dar cu siguranta cu asta si-a asigurat celebritatea. O altfel de celebritate...Rebrandingul este ca o interventie de chirurgie estetica. O poti face la o clinica specializata sau in magazia din fundul curtii. Malpraxixul creativ nu se pedepseste prin lege, dar asigura o moarte demna pacientului devenit cobai pe baza de contract. Grabiti-va sa cautati unde se ascund pe rafturi aceste produse (cu un continut excelent dealtfel) si achizitionati-le pentru ca in formatul actual vor fi cu siguranta in serie limitata.

Fanta a aparut pentru prima data in 1940 in Germania  si are o istorie controversata,fiind denumita ...
Atunci cand aglomeratia de pe rafturile magazinelor, lipsa de cunoastere a producatorilor, ...
Nu mai este nici un dubiu ca anumite documente cu iz de lege care se aplica in regim ...
Asistam in ultima vreme la o tendinta pe care multi dintre cei nefamiliarizati cu domeniul 3D ar ...
Pe site-ul producătorului de mobilă SLAVA am gasit acest logo ce se doreste a fi asimilat ...
In elaborarea unui concept vizual de brand se tine seama de o multitudine de elemente care au ca ...
  Am analizat doua branduri respectabile, cu produse care se bucura de o apreciere deosebită ...
  Pe rafturile magazinelor isi face loc de ceva vreme REZON, o marca de produse alimentare ...
De curand am vazut pe rafturile raioanelor de produse lactate noile ambalaje ale brandului Lactag ...
Turismul romanesc se confrunta cu o grava criza de comunicare despre care nu are nici cea mai vaga ...
Încă o nouă găselniţă a unor oameni inventivi: iPhone comestibil. Nu, aici nu se aplică acelaşi ...
Cât costă un consultant în PR? Iată una dintre primele întrebări pe care şi le pune un om de ...
Să creezi un brand pentru compania ta este este primul pas spre a o face cunoscută clienţilor tăi ...
Una dintre cele mai interesante evolutii in planul comunicarii il reprezinta noua tendinta a ...
Pentru consumatorul obisnuit bataliile care se dau intre branduri sunt rareori cunoscute si nu fac ...
PR sau Relaţii Publice se referă la cum să le vorbeşti clienţilor ca să îi convingi să cumpere de ...
De ceva vreme pe canalele de stiri circula informatia ca Ferrari a somat compania IRUM Reghin sa ...
Am studiat cum se prezinta imaginea celor mai importante trei entitati care se ocupa in Romania de ...
  O noua descoperire remarcabila rod al unei fascinante minti de creator de prajiturele cu gust de ...
In urma Notificarii nr.31din data de 9.03.2012 facuta de catre ALLEVODISTRIBUTION S.R.L. prin care ...
Pe rafturile multor magazine se afla de ceva vreme acest produs de panificatie al companiei Ralu ...
Unul dintre cele mai de notorietate ambalaje de ispiratie sovietica este cel de sare iodata al ...
Creat de elvetianul de origine franceza Ruedi Bauer in perioada 2002-2006, reprezinta punctul de ...
Ceea ce vedeti este cat se poate de real si reprezinta conceptul creativ al unor personaje care se ...
  Am facut o retrospectiva despre cum se prezinta institutii romanesti de prestigiu in fata ...
Am primit pe email aceasta reclama care se doreste o buna oportunitate de a face publicitate pe ...
Pe-al nostru steag e scris unire ! - Hymni i Flamurit (in albaneza) Obisnuiti sa fim abonati ...
Explore the Carpathian garden Am sa incerc un comentariu de specialitate pe ceea ce se doreste a ...
  Va propun sa vedeti cum a rezolvat Romania problemele ce tin de heraldica printr-un studiu ...
Imaginatia celor care se ocupa la Pitesti de outdoor reuseste de multe ori sa atinga cele mai ...
  Ce legatura exista oare intre compania NIKE si Agentia Nationala Pentru Calificarile din ...
  Aceasta elipsa verde Tuborg nu se doreste a fi simbolul Bio a unei natii de tragatori pe nas, ...
Seria conceptelor hilare ale Statului continua nefericit cu aceasta exprimare vizuala care daca nu ...
  In opinia celor care au realizat Logo-ul Agentiei Nationale pentru Ocuparea Fortei de Munca doi ...
Va propun spre evaluare acest logo apartinand Regiei Autonome pentru Activitati Nucleare din ...
  Nici bancile din Romania nu sunt scutite de derapaje de comunicare atunci cand fac apel la ...
Logo-ul Apele Romane S.A. ramane unul dintre cele mai retrograde forme de exprimare in comunicare ...
Marturisesc ca ziua in care am vazut prima data acest logo a fost una dintre cele mai interesante ...
Daca logo-ul Universitatii din Pitesti se doreste a fi ceea ce un ,,specialist” in comunicare ...
Ca designul se fura nu mai este pentru nimeni o noutate, dar ca se face la modul infect si cat mai ...
Garden of Earthly Delights Toata lumea vorbeste despre logo-uri, branduri, identitate vizuala, ...
CNAS are un logo pe care va invit sa-l apreciati. Pentru cei care nu sunt inca familiarizati cu ...
De curand am cumparat de pe piata un bec fabricat de o companie cu o denumire ciudata ,,Capacul de ...
Crearea numelui reprezinta una dintre cele mai mari provocari. Este un proces creativ, emotional si ...
BMW - Bayerische Motoren Werke Iata ce presupune evolutia in timp a unui brand pornind de la ...
Tipul de caracter este determinant pentru perceptia unei comunicari eficiente. Pentru a intelege ...
Designul de ambalaj este plătit o singură dată, pierderile din vânzări sunt plătite în fiecare zi ...
Am extras din multitudinea de ,,Traditii si calitate” care se afla in circulatie pe teritoriul ...
Priviti cele doua imagini, si fara sa comentam estetica sa evaluam sincer partea de comunicare ...
Acesta este unul dintre exemplele de mimetism vizual care poate induce confuzie si un comportament ...
L-am creat in 2007 şi a facut obiectul unei sectiuni a proiectului de masterat din cadrul Catedrei ...
Advertising Aceste exemple reprezinta o parte din reclamele pe care le-am publicat in cadrul ...
Top