DUREX-CLASS Subliminalul vizual

 

durex, class

Am analizat doua branduri respectabile, cu produse care se bucura de o apreciere deosebită si care in afara de faptul ca impart cel putin teoretic un segment de piata, se prezintă rafinat si au o excelenta comunicare vizuală.

Necunoscatorii ar spune ca mesajul vizual indus nu lasa loc nici unui fel de asociere. Să fie totusi asa? Chiar daca se afla dispuse in spatii de vanzare adeseori diametrale ( in apropierea caselor de marcat in cazul DUREX si in lazi frigorifice sau zone cu temperatura controlata în cazul CLASS) cele doua branduri au un grad ridicat de diseminare a mesajului subliminal.

Pentru a explica cat de fină este logica care sta in spatele acestei filozofii vom face o analiza pe elementele definitorii ale complexului de asociere vizuala.

Cele doua branduri au albastrul si forma aproape identica, un numar de cinci caractere scrise in culoarea albă si functioneaza pe produse cu o cromatica bogata si de o mare diversitate. Amandoua contin un contur alb chiar daca este construit diferit. In plus sunt mediatizate pe o multime de suporti tipariti, outdoor si au beneficiat sau beneficiaza de campanii de publicitate in televiziune. Asadar vectorii de comunicare sunt numerosi si au o mare putere de recunoastere. Am spune ca brandurile sunt la maturitate si pot fi diferentiate chiar si in conditiile acestor similitudini. Este greu de crezut ca un client minim avizat ar putea face confuzii insa asta nu inseamna ca din punct de vedere al deciziei de cumparare ei nu pot fi influentati.

durex, class

Pentru a putea intelege legatura dintre vizual si mental in situatia explicata mai sus am simulat o suprafata cu distributie uniforma a brandurilor CLASS si DUREX.

Am incercat sa inversam intr-o simulare brandurile celor doua produse si iata ce a iesit. Este evident ca la prima vedere datorita asemanarii logourilor si cromaticii apropiate, creierul tinde sa accepte destul de usor inversiunea datorita functionalitatii mnemonice.

class, durex comparatie

Potentialele riscuri de asociere vizuala pot fi benefice sau negative in egala masura pentru fiecare dintre brandurile CLASS sau DUREX.

Cu toate acestea vom incerca sa va punem in situatia de a estima felul in care oamenii obisnuiti pot sa transporte mental o imagine punandu-va in situatia lor.

durex, class compara

Aceaste simulari vizuale pot fi valabile pentru amandoua dintre cele doua marci cu mentiunea ca ar parea mai degraba potrivita pentru cei de la DUREX. Dar despre situatiile de mai jos ce parere aveti?

durex,class subliminal

class, durex, compara

Cu cat imaginea iese din conotatiile sexuale, brandul CLASS incepe sa se potriveasca mai bine si tinde sa fie mai usor acceptat ca functional. Cu toate acestea si pentru DUREX aceasta imagine ceva mai cuminte ar putea parea adecvata.

Covarsitoarea majoritate a oamenilor au sisteme de perceptie vizuala si relationari bazate pe mimetismul logicii ca urmare a gradului de memorare. A nu tine cont de aceasta realitate inseamna ca excludem din start constructia omului ca victima a agresivitatii marketingului actual. Estimarea tine de efectele manipularii la care din pacate multi dintre semenii nostri sunt victime sigure fie din atrofierea perceptiei, fie din lipsa crasa de cultura.

Sa incercam sa facem o radiografie a ceea ce s-a intamplat de fapt cu cele doua branduri DUREX si CLASS. Daca in cazul primului ne-am documentat si pare ca momentul aparitiei este datat undeva pe la 1929, in situatia CLASS nu am reusit sa gasim nimic. Este usor de dedus faptul ca la momentul aparitiei celui doilea brand, autorul graficii CLASS nu s-a documentat suficient sau pur si simplu a ignorat probabilitatea acestei asocieri. Nu cunoastem daca cei de la DUREX au remarcat asemanarea si sau considerat in vreun fel lezati sau avantajati de ea, insa este cert ca in acest moment singurii care pot sa aiba de suferit de pe urma mimetismului sunt cei cu inghetata. Durex beneficiaza de bugete astronomice de marketing si au un grad mai ridicat de recunoastere in piata ceea ce exclude cel putin la modul teoretic deschiderea unui subiect de discutii pe tema riscurilor de asociere cu cei de la CLASS. Dar cei din urma au nevoie stringenta de rebranding in conditiile in care DUREX nu isi va permite sa schimbe nimic si nu sunt aparent deranjati de prezenta inghetatei CLASS. Un proiect de rebranding pe CLASS se poate face relativ usor pe baza testelor de acuitate vizuala si mnemonica cu conservarea valorilor de perceptie in piata si nu am parea deloc surprinsi sa vedem ca va fi in curand realizat. Dealtfel analizand din punct de vedere estetic brandul CLASS este loc destul de ameliorare si adecvare la cultura actuala si de perspectiva.

Am incercat sa oferim publicului elemente ce tin de domeniul brandingului si care nu sunt accesibile decat intr-o zona destul de rezervata a informatiilor de acest tip. De cele mai multe ori aceste diagnostice se pun in conditiile unor costuri ridicate si adeseori nejustificate de catre companii de branding cu nume sonore care adauga oricarui pret unul sau doua zerouri la factura finala.

 

Fanta a aparut pentru prima data in 1940 in Germania  si are o istorie controversata,fiind denumita ...
Atunci cand aglomeratia de pe rafturile magazinelor, lipsa de cunoastere a producatorilor, ...
Nu mai este nici un dubiu ca anumite documente cu iz de lege care se aplica in regim ...
Asistam in ultima vreme la o tendinta pe care multi dintre cei nefamiliarizati cu domeniul 3D ar ...
Pe site-ul producătorului de mobilă SLAVA am gasit acest logo ce se doreste a fi asimilat ...
In elaborarea unui concept vizual de brand se tine seama de o multitudine de elemente care au ca ...
  Am analizat doua branduri respectabile, cu produse care se bucura de o apreciere deosebită ...
  Pe rafturile magazinelor isi face loc de ceva vreme REZON, o marca de produse alimentare ...
De curand am vazut pe rafturile raioanelor de produse lactate noile ambalaje ale brandului Lactag ...
Turismul romanesc se confrunta cu o grava criza de comunicare despre care nu are nici cea mai vaga ...
Încă o nouă găselniţă a unor oameni inventivi: iPhone comestibil. Nu, aici nu se aplică acelaşi ...
Cât costă un consultant în PR? Iată una dintre primele întrebări pe care şi le pune un om de ...
Să creezi un brand pentru compania ta este este primul pas spre a o face cunoscută clienţilor tăi ...
Una dintre cele mai interesante evolutii in planul comunicarii il reprezinta noua tendinta a ...
Pentru consumatorul obisnuit bataliile care se dau intre branduri sunt rareori cunoscute si nu fac ...
PR sau Relaţii Publice se referă la cum să le vorbeşti clienţilor ca să îi convingi să cumpere de ...
De ceva vreme pe canalele de stiri circula informatia ca Ferrari a somat compania IRUM Reghin sa ...
Am studiat cum se prezinta imaginea celor mai importante trei entitati care se ocupa in Romania de ...
  O noua descoperire remarcabila rod al unei fascinante minti de creator de prajiturele cu gust de ...
In urma Notificarii nr.31din data de 9.03.2012 facuta de catre ALLEVODISTRIBUTION S.R.L. prin care ...
Pe rafturile multor magazine se afla de ceva vreme acest produs de panificatie al companiei Ralu ...
Unul dintre cele mai de notorietate ambalaje de ispiratie sovietica este cel de sare iodata al ...
Creat de elvetianul de origine franceza Ruedi Bauer in perioada 2002-2006, reprezinta punctul de ...
Ceea ce vedeti este cat se poate de real si reprezinta conceptul creativ al unor personaje care se ...
  Am facut o retrospectiva despre cum se prezinta institutii romanesti de prestigiu in fata ...
Am primit pe email aceasta reclama care se doreste o buna oportunitate de a face publicitate pe ...
Pe-al nostru steag e scris unire ! - Hymni i Flamurit (in albaneza) Obisnuiti sa fim abonati ...
Explore the Carpathian garden Am sa incerc un comentariu de specialitate pe ceea ce se doreste a ...
  Va propun sa vedeti cum a rezolvat Romania problemele ce tin de heraldica printr-un studiu ...
Imaginatia celor care se ocupa la Pitesti de outdoor reuseste de multe ori sa atinga cele mai ...
  Ce legatura exista oare intre compania NIKE si Agentia Nationala Pentru Calificarile din ...
  Aceasta elipsa verde Tuborg nu se doreste a fi simbolul Bio a unei natii de tragatori pe nas, ...
Seria conceptelor hilare ale Statului continua nefericit cu aceasta exprimare vizuala care daca nu ...
  In opinia celor care au realizat Logo-ul Agentiei Nationale pentru Ocuparea Fortei de Munca doi ...
Va propun spre evaluare acest logo apartinand Regiei Autonome pentru Activitati Nucleare din ...
  Nici bancile din Romania nu sunt scutite de derapaje de comunicare atunci cand fac apel la ...
Logo-ul Apele Romane S.A. ramane unul dintre cele mai retrograde forme de exprimare in comunicare ...
Marturisesc ca ziua in care am vazut prima data acest logo a fost una dintre cele mai interesante ...
Daca logo-ul Universitatii din Pitesti se doreste a fi ceea ce un ,,specialist” in comunicare ...
Ca designul se fura nu mai este pentru nimeni o noutate, dar ca se face la modul infect si cat mai ...
Garden of Earthly Delights Toata lumea vorbeste despre logo-uri, branduri, identitate vizuala, ...
CNAS are un logo pe care va invit sa-l apreciati. Pentru cei care nu sunt inca familiarizati cu ...
De curand am cumparat de pe piata un bec fabricat de o companie cu o denumire ciudata ,,Capacul de ...
Crearea numelui reprezinta una dintre cele mai mari provocari. Este un proces creativ, emotional si ...
BMW - Bayerische Motoren Werke Iata ce presupune evolutia in timp a unui brand pornind de la ...
Tipul de caracter este determinant pentru perceptia unei comunicari eficiente. Pentru a intelege ...
Designul de ambalaj este plătit o singură dată, pierderile din vânzări sunt plătite în fiecare zi ...
Am extras din multitudinea de ,,Traditii si calitate” care se afla in circulatie pe teritoriul ...
Priviti cele doua imagini, si fara sa comentam estetica sa evaluam sincer partea de comunicare ...
Acesta este unul dintre exemplele de mimetism vizual care poate induce confuzie si un comportament ...
L-am creat in 2007 şi a facut obiectul unei sectiuni a proiectului de masterat din cadrul Catedrei ...
Advertising Aceste exemple reprezinta o parte din reclamele pe care le-am publicat in cadrul ...
Top