Rebranding Fanta

Fanta a aparut pentru prima data in 1940 in Germania  si are o istorie controversata,fiind denumita bautura nazistilor la acea vreme deoarece se spune ca a fost facuta pentru a potoli setea nazistilor.Ulterior s-a demonstrau ca a fost doar un zvon.

Cand Max Keith,parintele Fanta,a fost obligat sa schimbe numele bauturii a refuzat categoric punandu-si viata in pericol.Astfel a spulberat mitul ca Fanta ar fost facuta pentru nazisti. Atunci când Ray Powers , operatorul american al companiei Coca-Cola pe teritoriul  Germaniei  a murit într-un accident , postul sau a fost preluat de germanul Max Keith.
Datorita razboiului,SUA nu a mai reusit sa trimita siropul secret care sta la baza sucului in Germania. Nemaputand  sa produca cea mai indragita bautura de pe glob Coca-Cola,stocurile se imputinau. Keith a gandit repede: a amestecat ce produse au mai ramas de la o fabrica locala de branza, resturi de mere procesate pentru cidru si un munte de zahar artificial. Rezultatul a fost o bautura care a cucerit Germania in timp record.

Sucul nu avea nume,Keith a trebuit să vină cu un alt plan pentru a pastra numeroase fabrici de îmbuteliere din Germania.A provocat angajații săi la un concurs pentru a veni cu un nume pentru noul suc încurajându-i sa-si foloseasca imaginatia. Traducerea în limba germană a cuvantului " imaginație " , după cum se pare , este Fantasie , iar la rostirea acestui cuvânt genial , sesiunea de brainstorming s-a încheiat și numele băuturii a fost scurtat la " Fanta ".

Cu toate acestea, noi suntem obisnuiti cu acest marcker- portocaliu,dar gustul e  destul de departe de băutură ancestrală . Este greu de știut sigur ce gust avea  acea versiune , dar a fost descrisă ca fiind " bautura deschis la culoare , care semăna cu berea de ghimbir ''.Fanta s-a vândut neasteptat de bine în Germania, în timpul razboiului,dar nu toată lumea a folosit-o ca suc,era folosita si ca indulcitor alimentar sau ca aroma.

Fanta este distribuit în 190 de țări . Proiectare a fost construita  pe un sistem care a unificat vizual marca la nivel mondial și pentru a permite o flexibilitate pe piețele individuale .Fanta a dezvoltat o arhitectură de brand vizual care a definit strategia de design a brandului si de abordare pentru toate variantele de Fanta și sub-branduri .La nivel global marca Fanta a creat un logo-ul îndrăzneț , tineresc, susținut de elemente grafice.Fanta s-a reinventat cu trecerea timpului si a ajuns sa produca Fanta cu peste 100 de arome.

Design.

Iniatial logo-ul era scris simplu intr-un caracter semicursiv in litere mici de culoare neagra dispus orizontal care putea functiona pe postere in inversiune cromatica alba. Recipientul era de sticla transparenta lasand sa se vada culoarea lichidului din continut. Acest tip de prezentare a fost schimbat radical dupa 1955 cand tipul de character a fost unul de origine tipografica plasat pe un dreptunghi de culoare albastra sectionat la partea superioara de un cerc. Acesta este primul moment al transformarii literei ,,F,, intr-una verzala ( character alphabetic scris cu litera mare), fiindu-I anulate toate inflexiunile din faza initiala. Textul brandului a devenit alb. Si acest process de rebranding a functionat pana in 1972 cand s-a trecut iarasi la culoarea neagra a caracterului cu transformarea integral in litere de tipar si cu un adios graphic format din trei puncte de culoare oranj. In 1988 Fanta trece printr-un alt process de rebranding de data aceasta mult mai radical. Se revine la scrierea cu litera F de tipar si craerea unui character special integral colorat in oranj. Cele trei puncte se muta spre axul de simetrie primind la dreapta o frunza in aceeasi culoare. In anul 1994 trece iarasi printr-un process de rebranding, de aceasta data caracterele se pastreaza dar culoarea lor se schimba din oranj in albastru, punctele dispar iar frunza este creata dintr-o alternanta oranj-albastra fragmentata. Se aduce si o inovatie…Inclinarea logo-ului pe o diagonal ascendenta  In anul 2009 Fanta se rebranduieste din nou printr-o conservare cromatica dar printr-o noua restilizare a elementelor.

Privind acest process de rebranding intins pe mai bine de sase decenii putem observa cum influenteaza cultura de consum o marca si mai ales cat de important este acest process. O concluzie elecventa legata de modalitatile de comunicare vizuala care beneficiaza odata cu trecerea anilor de noi mijloace de diseminare in spatiul public. Logo-ul in forma actuala nu mai are nimic de a face cu ceea ce a fost la inceput cu exceptia denumirii.

Iulia Lisman

Fanta a aparut pentru prima data in 1940 in Germania  si are o istorie controversata,fiind denumita ...
Atunci cand aglomeratia de pe rafturile magazinelor, lipsa de cunoastere a producatorilor, ...
Nu mai este nici un dubiu ca anumite documente cu iz de lege care se aplica in regim ...
Asistam in ultima vreme la o tendinta pe care multi dintre cei nefamiliarizati cu domeniul 3D ar ...
Pe site-ul producătorului de mobilă SLAVA am gasit acest logo ce se doreste a fi asimilat ...
In elaborarea unui concept vizual de brand se tine seama de o multitudine de elemente care au ca ...
  Am analizat doua branduri respectabile, cu produse care se bucura de o apreciere deosebită ...
  Pe rafturile magazinelor isi face loc de ceva vreme REZON, o marca de produse alimentare ...
De curand am vazut pe rafturile raioanelor de produse lactate noile ambalaje ale brandului Lactag ...
Turismul romanesc se confrunta cu o grava criza de comunicare despre care nu are nici cea mai vaga ...
Încă o nouă găselniţă a unor oameni inventivi: iPhone comestibil. Nu, aici nu se aplică acelaşi ...
Cât costă un consultant în PR? Iată una dintre primele întrebări pe care şi le pune un om de ...
Să creezi un brand pentru compania ta este este primul pas spre a o face cunoscută clienţilor tăi ...
Una dintre cele mai interesante evolutii in planul comunicarii il reprezinta noua tendinta a ...
Pentru consumatorul obisnuit bataliile care se dau intre branduri sunt rareori cunoscute si nu fac ...
PR sau Relaţii Publice se referă la cum să le vorbeşti clienţilor ca să îi convingi să cumpere de ...
De ceva vreme pe canalele de stiri circula informatia ca Ferrari a somat compania IRUM Reghin sa ...
Am studiat cum se prezinta imaginea celor mai importante trei entitati care se ocupa in Romania de ...
  O noua descoperire remarcabila rod al unei fascinante minti de creator de prajiturele cu gust de ...
In urma Notificarii nr.31din data de 9.03.2012 facuta de catre ALLEVODISTRIBUTION S.R.L. prin care ...
Pe rafturile multor magazine se afla de ceva vreme acest produs de panificatie al companiei Ralu ...
Unul dintre cele mai de notorietate ambalaje de ispiratie sovietica este cel de sare iodata al ...
Creat de elvetianul de origine franceza Ruedi Bauer in perioada 2002-2006, reprezinta punctul de ...
Ceea ce vedeti este cat se poate de real si reprezinta conceptul creativ al unor personaje care se ...
  Am facut o retrospectiva despre cum se prezinta institutii romanesti de prestigiu in fata ...
Am primit pe email aceasta reclama care se doreste o buna oportunitate de a face publicitate pe ...
Pe-al nostru steag e scris unire ! - Hymni i Flamurit (in albaneza) Obisnuiti sa fim abonati ...
Explore the Carpathian garden Am sa incerc un comentariu de specialitate pe ceea ce se doreste a ...
  Va propun sa vedeti cum a rezolvat Romania problemele ce tin de heraldica printr-un studiu ...
Imaginatia celor care se ocupa la Pitesti de outdoor reuseste de multe ori sa atinga cele mai ...
  Ce legatura exista oare intre compania NIKE si Agentia Nationala Pentru Calificarile din ...
  Aceasta elipsa verde Tuborg nu se doreste a fi simbolul Bio a unei natii de tragatori pe nas, ...
Seria conceptelor hilare ale Statului continua nefericit cu aceasta exprimare vizuala care daca nu ...
  In opinia celor care au realizat Logo-ul Agentiei Nationale pentru Ocuparea Fortei de Munca doi ...
Va propun spre evaluare acest logo apartinand Regiei Autonome pentru Activitati Nucleare din ...
  Nici bancile din Romania nu sunt scutite de derapaje de comunicare atunci cand fac apel la ...
Logo-ul Apele Romane S.A. ramane unul dintre cele mai retrograde forme de exprimare in comunicare ...
Marturisesc ca ziua in care am vazut prima data acest logo a fost una dintre cele mai interesante ...
Daca logo-ul Universitatii din Pitesti se doreste a fi ceea ce un ,,specialist” in comunicare ...
Ca designul se fura nu mai este pentru nimeni o noutate, dar ca se face la modul infect si cat mai ...
Garden of Earthly Delights Toata lumea vorbeste despre logo-uri, branduri, identitate vizuala, ...
CNAS are un logo pe care va invit sa-l apreciati. Pentru cei care nu sunt inca familiarizati cu ...
De curand am cumparat de pe piata un bec fabricat de o companie cu o denumire ciudata ,,Capacul de ...
Crearea numelui reprezinta una dintre cele mai mari provocari. Este un proces creativ, emotional si ...
BMW - Bayerische Motoren Werke Iata ce presupune evolutia in timp a unui brand pornind de la ...
Tipul de caracter este determinant pentru perceptia unei comunicari eficiente. Pentru a intelege ...
Designul de ambalaj este plătit o singură dată, pierderile din vânzări sunt plătite în fiecare zi ...
Am extras din multitudinea de ,,Traditii si calitate” care se afla in circulatie pe teritoriul ...
Priviti cele doua imagini, si fara sa comentam estetica sa evaluam sincer partea de comunicare ...
Acesta este unul dintre exemplele de mimetism vizual care poate induce confuzie si un comportament ...
L-am creat in 2007 şi a facut obiectul unei sectiuni a proiectului de masterat din cadrul Catedrei ...
Advertising Aceste exemple reprezinta o parte din reclamele pe care le-am publicat in cadrul ...
Top