Crearea numelui reprezintă una dintre cele mai mari provocări. Este un proces creativ, emoțional și atrăgător, parte din extraordinara alegere a destinului unui brand. Un nume bun este acela care crează notorietate imediată și transmite consumatorilor semnificații profunde. Un nume bun este însăa dificil de ales. Pe măsura ce trece timpul posibilitatile de a crea o denumire cu relevanță în piață este mai mică. Trebuie cunoscute implicatțile semantice ale unor împrumuturi din celelalte limbi, neologisme, arhaisme sau chiar argouri. Orice asociere care conduce la succes trebuie luată în calcul. Acest lucru necesită abilități de comunicare excepționale.