Fanta a aparut pentru prima data in 1940 in Germania si are o istorie controversata,fiind denumita bautura nazistilor la acea vreme deoarece se spune ca a fost facuta pentru a potoli setea nazistilor.Ulterior s-a demonstrau ca a fost doar un zvon.
Cand Max Keith,parintele Fanta,a fost obligat sa schimbe numele bauturii a refuzat categoric punandu-si viata in pericol.Astfel a spulberat mitul ca Fanta ar fost facuta pentru nazisti.
Atunci când Ray Powers , operatorul american al companiei Coca-Cola pe teritoriul Germaniei a murit într-un accident , postul sau a fost preluat de germanul Max Keith.
Datorita razboiului,SUA nu a mai reusit sa trimita siropul secret care sta la baza sucului in Germania. Nemaputand sa produca cea mai indragita bautura de pe glob Coca-Cola,stocurile se imputinau. Keith a gandit repede: a amestecat ce produse au mai ramas de la o fabrica locala de branza, resturi de mere procesate pentru cidru si un munte de zahar artificial. Rezultatul a fost o bautura care a cucerit Germania in timp record.
Sucul nu avea nume,Keith a trebuit să vină cu un alt plan pentru a pastra numeroase fabrici de îmbuteliere din Germania.A provocat angajații săi la un concurs pentru a veni cu un nume pentru noul suc încurajându-i sa-si foloseasca imaginatia. Traducerea în limba germană a cuvantului ” imaginație ” , după cum se pare , este Fantasie , iar la rostirea acestui cuvânt genial , sesiunea de brainstorming s-a încheiat și numele băuturii a fost scurtat la ” Fanta “.
Cu toate acestea, noi suntem obisnuiti cu acest marcker- portocaliu,dar gustul e destul de departe de băutură ancestrală . Este greu de știut sigur ce gust avea acea versiune , dar a fost descrisă ca fiind ” bautura deschis la culoare , care semăna cu berea de ghimbir ”.Fanta s-a vândut neasteptat de bine în Germania, în timpul razboiului,dar nu toată lumea a folosit-o ca suc,era folosita si ca indulcitor alimentar sau ca aroma.
Fanta este distribuit în 190 de țări . Proiectare a fost construita pe un sistem care a unificat vizual marca la nivel mondial și pentru a permite o flexibilitate pe piețele individuale .Fanta a dezvoltat o arhitectură de brand vizual care a definit strategia de design a brandului si de abordare pentru toate variantele de Fanta și sub-branduri .La nivel global marca Fanta a creat un logo-ul îndrăzneț , tineresc, susținut de elemente grafice.Fanta s-a reinventat cu trecerea timpului si a ajuns sa produca Fanta cu peste 100 de arome.
Design.
Iniatial logo-ul era scris simplu intr-un caracter semicursiv in litere mici de culoare neagra dispus orizontal care putea functiona pe postere in inversiune cromatica alba. Recipientul era de sticla transparenta lasand sa se vada culoarea lichidului din continut. Acest tip de prezentare a fost schimbat radical dupa 1955 cand tipul de character a fost unul de origine tipografica plasat pe un dreptunghi de culoare albastra sectionat la partea superioara de un cerc. Acesta este primul moment al transformarii literei ,,F,, intr-una verzala ( character alphabetic scris cu litera mare), fiindu-I anulate toate inflexiunile din faza initiala. Textul brandului a devenit alb. Si acest process de rebranding a functionat pana in 1972 cand s-a trecut iarasi la culoarea neagra a caracterului cu transformarea integral in litere de tipar si cu un adios graphic format din trei puncte de culoare oranj. In 1988 Fanta trece printr-un alt process de rebranding de data aceasta mult mai radical. Se revine la scrierea cu litera F de tipar si craerea unui character special integral colorat in oranj. Cele trei puncte se muta spre axul de simetrie primind la dreapta o frunza in aceeasi culoare. In anul 1994 trece iarasi printr-un process de rebranding, de aceasta data caracterele se pastreaza dar culoarea lor se schimba din oranj in albastru, punctele dispar iar frunza este creata dintr-o alternanta oranj-albastra fragmentata. Se aduce si o inovatie…Inclinarea logo-ului pe o diagonal ascendenta In anul 2009 Fanta se rebranduieste din nou printr-o conservare cromatica dar printr-o noua restilizare a elementelor.
Privind acest process de rebranding intins pe mai bine de sase decenii putem observa cum influenteaza cultura de consum o marca si mai ales cat de important este acest process. O concluzie elecventa legata de modalitatile de comunicare vizuala care beneficiaza odata cu trecerea anilor de noi mijloace de diseminare in spatiul public. Logo-ul in forma actuala nu mai are nimic de a face cu ceea ce a fost la inceput cu exceptia denumirii.
12 decembrie 2016 – Iulia Lisman – studenta anul 1 Jurnalism UPIT