BMW – Bayerische Motoren Werke
Iata ce presupune evolutia in timp a unui brand pornind de la istoric si pana in prezent. Am ales ca exemplu BMW pentru ca acopera impecabil toate nuantele pe care le presupune acest aspect. Si brandul dumneavoastra va trebui intr-o zi restilizat. Iata cum se intampla de fapt toate lucrurile in acest domeniu exceptional numit BRANDING
Istoric
Grupul a fost fondat in anul 1913 de catre Karl Rapp si Gustav Otto. Ulterior i s-a alaturat si Camillo Castiglioni
Initial Oficiul german de protectie a marcilor a interzis folosirea simbolurilor bavareze din drapelul regional, moment in care s-a creat o vie disputa pe aceasta tema in presa vremii. Odata cu inceputul Primului Razboi mondial, compania a putut inregistra logo-ul intr-un format destul de apropiat de cel din zilele noastre.
Dupa infrangerea Germaniei, in urma tratatului de la Versailles, compania a fost obligata sa renunte la productia de motoare de avion orientandu-se catre productia de masini.
Compania care a restilizat vechiul brand se numeste Interbrand, aceeasi care a creat logo-urile Brithish Airways, Deutsche Telecom, Dresdner Bank, Logo-ul Campionatului mondial de fotbal din Corea (2002), Frankfurt Airport, PetroCanada.
Filozofie
BMW reuneste trei concepte: Estetica, Inovatie, Dinamism
Sloganul companiei:
Primul slogan creat sa insoteasca logo-ul a fost:
Ultima masina pe care o vei conduce
Ulterior s-a optat pentru: Prieten la condus
Semnificatiile:
BMW detine unul dintre cele mai complete manuale de Identitate vizuala din lume, cu un numar de 600 de pagini. Printre elementele care definesc filozofia BMW se numara si inregistrarea sunetului motorului seriei M: Sound by BMW.
Cine ?, Ce?, De ce?
Clienti cu un nivel cultural ridicat, care asociaza automobilele BMW de un temperament extrem de dynamic, agresiv si inovativ
Brandul BMW doreste sa comunice conceptul de Mobilitate extrema, in permanenta evolutie. Totodata, in lupta cu marcile competitoare AUDi si Mercedes, BMW a castigat primul loc la vanzari fiind la acest moment cea mai puternica companie neinclusa intr-un concern.
Marca grafică trebuie să răspundă funcției de a identifica o companie.
BMW este reconoscibila in primul rand prin solutia grafica aleasa si apoi prin conservarea pe lunga durata a principalelor elemente care indica identitatea acesteia.
Înțelegerea limitelor mărcii grafice, sau, dimpotrivă, folosirea lor, este o condiție a proiectării ei. Pentru a putea acoperi segmentul de elita s-a procedat la crearea unui logo alternative pentru gama sport M (denumita Divizia M) 
Necesitatea ca o marcă să fie „seducătoare“ a fost un punct de dispută în rândul designerilor și teoreticienilor domeniului.
BMW este o marca fara calitati emotionale evidente, Rigiditatea acesteia chiar daca beneficiaza de un anume dinamism nu face decat sa preia fluiditatea formelor finite pe care este amplasata. Ea conserva rigiditatea germana si aspectul tehnologic, précis al fenomenului BMW.
Crearea capacității mnemonice unei mărci grafice va fi întotdeauna o garanție a funcționalității. Aceasta marca este usor de memorat si reprodus avand un design simplu si fara echivoc. Suplimentar, ea nu poate fi confundata cu nimic altceva si nici nu si-a propus sa se adreseze altui segment adiacent celui auto.
Includerea în mesajul vizual a unei „întrebări“ la care receptorul este provocat să caute un răspuns, crează o „intimitate“ între acesta și imaginea care îl va determina să descopere întreg sensul comunicării.
Logo-ul BMW ascunde numeroase intrebari legate de ceea ce tehnologia acestuia a reusit sa releve de-alungul timpului. Este singura marca auto din lume care are cel mai scurt ciclu de punere in opera a unei inovatii. Masinile BMW iesite de pe banda de montaj sunt mai vechi decat inovatiile de care beneficiaza cele de la capatului fluxului tehnologic. Sunt inventii si optionale ameliorate de la un numar de 1000 de exemplare. Exemplu motorul de 2000 cmc diesel.
Durabilitatea în timp a unei mărci este indisolubil legată de calitatea vizuală a imaginii, precum și de eficiența mesajului. Rezistenta imaginii BMW este indubitabila. Ea nu si-a propus decat sa vandal inovatie permanenta sub un brand practic nemodificat estetic.
Marca este fundamentul tuturor mesajelor vizuale legate de obiectul ei . Arhitectura BMW, sediul companiei din Munchen este o minune arhitectonica si sustine dincolo de circuitul de la Nurbungring sau sediile dealerilor din lume, o imagine consolidata cu un corporate atat de puternic incat a reusit sa se substituie denumirii de putere inaintea altor marci de automobile din lume.
Marca actuală este destinată aplicării pe suporturi diverse și funcționării pe medii diverse (de la tipar, medii digitale, film, până la reprezentări tridimensionale)