Pe rafturile magazinelor isi face loc de ceva vreme REZON, o marca de produse alimentare menită sa reconfigureze cel mai probabil conceptul de REZONABIL. Intre cei doi termeni este o confuzie flagranta care atesta nu numai necunoasterea sensurilor limbii romane, dar persevereaza in eroare comunicand pietei o mare tampenie . Noi am evaluat o marca dispusa pe un borcan de mustar despre care ne-am simtit obligati sa facem cateva considerente legate de comunicarea verbala si cea vizuala. In mod cert acest ipotetic brand va fi prezent pe o gama variata de produse alimentare diseminand in spatiul public confuzia intre cele doua sensuri ale cuvintelor.
Conform Dex-ului , cuvantul REZON inseamna 1. Îndreptățire, justificare, cauză, motiv, temei, iar REZONÁBIL, -Ă, rezonabili, -e, adj. 1. (Despre oameni) Care are o judecată sau o comportare rațională; cu judecată; cumpănit, cuminte. ♦ cumpătat. 2. (Despre prețuri) Care este corespunzător cu valoarea lucrului (de) cumpărat; potrivit, acceptabil: p. ext.accesibil. Prețuri rezonabile. – Din fr. raisonnable.
Intre mustarul rezon si cel rezonabil este o mare diferenta ! In halucinatiile creative ale unora sa ne asteptam la mustarul rezonant, cel rezolvat, rezumat, rezolut etc.
Amandoua cuvintele au la baza franceza, primul dintre acestea (REZON)fiind cunoscut publicului si pe filiera lui Caragiale. Ideea este ca autorul a incercat sa deseneze ceva ce se vrea traditional si ieftin punand laolalta replica unui personaj din falsa aristocratie a epocii din piesele lui Caragiale cu sensul de accesibilitate. Initial ati putea crede ca aceasta confuzie este voita dar dupa ce veti vedea grafica ambalajului va veti da seama ca lucrurile sunt rodul exclusiv al unei imaginatii bolnave amestecate cu multa necunoastere a unui domeniu care nu i se potriveste .
Acest pasionat de Caragiale si de desenul ludic a gasit sa asocieze unui REZON frantuzesc rosu si colturos o bucolica introspectie in lumea satului romanesc cu specific viti-vinicol. A iesit aceasta cultura a mustarului care se potriveste ca nuca in perete cu cele doua butoaie de borhot si storcatorul de struguri de langa caruta cu balegar parcata pe gazonul parcelat si proaspat tuns al asezarii rurale. Tema vizuala a satului induce o saracie lucie, si o pasiune a localnicilor pentru betiile crunte facute cu zaibar in timp ce le sare mustarul impleticindu-si limba in orificiul francofon cu capac.
Am remarcat finetea si rabdarea cu care a conturat cu linii filigranate literele REZON-ului in dorinta de a mai domoli anvergura cu care clientii sunt invitati sa cumpere ceva ce se vrea cu pretentii de pension.
Tabloul cu darapanatura centrala care sta sa cada peste capita de fan poarta semnatura ,,Mustar Clasic,, cu litere de mana pentru ca monumentala capodopera avea totusi nevoie de explicatii… Ea ajuta clientul sa se lamureasca intr-un tarziu ce contine de fapt recipientul cu pricina. Aceasta compozitie cu borcan poate fi incadrata lejer din punct de vedere perceptual si la maioneza pentru ca logo-ul ,,drim,, (al producatorului) este dispus intr-o forma de ou verde de rata, iar culorile produselor sunt destul de apropiate.
Despre calitatea produsului nu putem face judecati de valoare pentru ca un studio de branding nu este un laborator de testare a ingredientelor, dar după ce am citit pe eticheta acestui produs ca ,,poate afecta negativ activitatea copiilor si atentia acestora,, am decis sa-l tinem inchis pana mai imbatranim un pic in meseria asta.
Indiferent cat de toleranti am fi cu amatorismul si impostura trebuie sa recunoastem ca este REZON daca spunem ca denumirea suna ca dracu pe produsele alimentare pentru care traditia romanului este asociata exclusiv cu cultura vitei de vie facuta in sate pline de maghernite.
In concluzie avem serioase indoieli ca cel care a creat ,,evenimentul,, de pe borcan este rezon (adica indreptatit, justificat sau are vreun temei) constituit printr-o diploma de licenta in domeniul comunicarii si ii transmitem pe aceasta cale ca ne putea face sa zambim si fara sa mai fie nevoie de un producator care sa umple borcanele cu atata Rezon.